[网文] 重新回归的维密新秀 值得我们为情绪买单吗?
作者:CC下载站 日期:2023-10-05 16:16:54 浏览:30 分类:网文网语
时隔四年,维密盛典终于“重启”。虽然平时专注财经较多,但内心依然住着一位爱美的小女孩。迫切希望享受视觉盛宴的同时,也想重点关注下维多利亚的秘密在经历了四年大秀停办的影响下,如何借助“转型”,重新出发。
首部影片《Victoria’s Secret The Tour 23》
这次维多利亚的秘密带来了首部影片《Victoria’s Secret The Tour 23》(以下简称《THE TOUR'23》)。既是一场空前的时尚盛会,又是一部精彩的纪录片,欣赏过后你能真切地感受到,这是一届重新归来的维密新秀。
沉寂四年,面临诸多压力和挑战。既有经济环境的外部压力,也有财报方面的内部困扰,还有消费者对产品质量、服务体验、个性化需求等方面提出的更高要求。
今年的维密不再局限于超模的专场,而是邀请了各个不同领域的优秀女性代表,有舞蹈家、音乐家、摄影师、运动健将等;关注的点也不再是天使的面孔和魔鬼的身材,而是更加着重体现女性的内在品质,聆听女性的声音,展示女性的力量。
各领域不同风格的女性代表
格莱美奖得主、全球超级巨星Doja Cat
联想到前不久饱受争议的疯马秀和Lisa,你会发现维密的展示更多的属于艺术层面,受众者大部分是女性,而疯马秀似乎还局限在对于男性观众的取悦层面。面对转型后的维密和全新天使,疯马秀已经望尘莫及。
影片中的主角,代表了不同领域的维密天使们
为了在全球范围内持续支持和聆听女性的声音。维密做出的改变不止是形式,更多的是从战略层面做出调整。
天使的面孔和魔鬼的身材不再是“维密”的代名词,传统的T台走秀升级成了更符合当下潮流的影视巨作。与其说《THE TOUR'23》是电影,不如说它是一部精彩的纪录片。
四座城,四组不一样的风格展示,撕掉“性感”标签,带给我们层层递进的思考。
什么是“疤痕”?它一定不完美吗?如果你能跟伤疤和平共处,那么它将拥有新的定义。在【波哥大】篇章中,“疤痕”似乎被赋予了新的生命。
设计师以“疤痕”为灵感制作的服装
此外,什么样的女性才是女神?除了他人的评判标准,你有尝试过自我审视吗?在【拉各斯】篇章中,“女神”似乎赐予了女性勇敢的力量,敢于肯定自己,我就是女神。我就是我,单独的个体。不管平凡还是成绩斐然,我从来都不隐藏在任何人的社会身份之下。【东京】篇中,优秀的女性设计师薛珍芳将告诉我们,女性的人称代词,定义权掌握在自己手里。我可以永远18岁,也可以永远做一名天真烂漫的小女孩。《THE TOUR'23》的【伦敦】部分,女孩们探访维密总部,那种对于服装和美丽的天然向往,穿上漂亮衣服后的激动和兴奋,将她们渴望突破年龄局限的那份纯真展现的淋漓尽致。
这还是我们印象中的维密秀吗?停办四年后,维密大秀已升级。除了对时尚和性感的坚持,全新的维密多了一些思考。有人觉得当维密开始更多地赋予女性权利,是自降身段,也有人认为这是时代的进步。关于这一点只能说仁者见仁智者见智。但不可否认地是,过去看维密秀只是简单地欣赏,而这一次,我对自己也有了新的思考,这就是艺术赋予人们的情绪价值。单凭这一点,维密的升级就是有意义的。
维密在2017年才正式以直营的形式进入中国市场。当时维密在位于上海力宝广场的地方,开设了第一家门店,由当时维密的母公司L Brands直营,这也是维密第一次将内衣产品带向中国的消费者。
面对中国市场的庞大规模以及消费者不断转变的观念和心智,维密一直致力于将自己的产品做本土化的调整,打造出更符合中国女性需求的产品,只是这条路走得跌宕起伏。
在维密大秀饱受关注的那些年,似乎没人在乎产品如何,大家关注的点更多的集中在T台的超模身上。此时维密的营销策略就是一把双刃剑,到底是利多还是弊多,恐怕只有维密的高管心里最清楚。T台走秀不是重点,消费者愿意花钱买单才是王道。如果没有更多的收入来源,大秀的举办只能给维密在财务上带来更多的压力。
痛定思痛的维密在2019年,停办了维密秀,决定重新出发。这个时候的中国市场似乎给维密带去了一丝希望。
2020年,维密官宣杨幂、周冬雨为亚洲区品牌代言人,表示要打破关于性感的陈旧观念及固有标签;2021年官宣杨天真为品牌挚友,第一次在中国尝试“大码模特”。但可惜的是,这样的动作却没有真正的落实到行动上。直到2022年,中国内衣制造巨头维珍妮以4500万美元收购了维密中国49%的股份,开始共同经营维密的中国业务。
反重力文胸 & 果冻条小背心 & 无尺码超模裤
搭上维珍妮后的维密中国,似乎找到了加速本土化运作的金钥匙。为了更能满足中国消费者的身材特征及对内衣的功能需求,维秘不仅持续升级产品的品类和质量,还积极研发新产品,努力打造出更符合中国女性偏好的内衣产品。除此之外,为对应市场多变的需求,维密针对中国市场战略不断升级,步子越迈越大。就算是疫情,也没有让维密在中国停下脚步。截至2022年8月,维密在中国25个城市开设了73家门店,其中31家为全品类门店,还有42家美妆店,产品也越来越多元化。据息,维密还将继续有计划性地进行市场扩张,深耕线下市场,目标在未来三年,增开100家新型门店。
维多利亚的秘密门店
除了线下门店,线上营销也是维密当前主要发力的地方。
随着近些年直播带货的爆发式发展,情绪左右购买欲似乎是诸多商家共同探索的销售砝码。维密也不例外。目前维密在抖音上共开设了四个账号:有专注于品牌价值传播的,发布一些女性访谈、健身课以及广告片宣传等;还有专注于品牌商品展示的官方旗舰店,每天都在进行超长时间的带货直播。
产品策略是品牌成功的关键之一,而品牌联名也是一种很有趣的营销方式。改变固定重要,但该有的坚持还是要有。
今年重新回归的天使翅膀,不再仅仅展示在T台,当它们出现在街头巷尾的那一刻,就已经拉近了和消费者之间的距离。这一举动无意达到了双赢的目的。
街头巷尾的维密天使
9月,注定成为时尚的盛大月!我已经按捺不住内心的激动,分享给大家我所看到的这场维密时尚盛宴。无论是红毯活动上的绽放,还是身处大片中亲身感受到的一切,时尚带给我的除了惊喜,还有感动。我不觉得维密拉进跟消费者的距离是自降身份,因为我能从维密升级转型过程中所做的一切当中,看到它对于重新出发的那份坚毅与果敢。
至于未来维密的态势如何,留给时间去检验吧!
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